Wszystkie reklamy do usunięcia! Brytyjski regulator reklamowy powiadamia reklamodawców e-papierosów TikTok o zbliżającym się egzekwowaniu prawa"
Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) wydał zarządzenie"Zawiadomienie o wykonaniu"29 czerwca na swojej oficjalnej stronie internetowej pt"Zawiadomienie CAP dotyczące egzekwowania przepisów dotyczących reklamy e-papierosów skierowanej do branży."Zawiadomienie instruuje firmy produkujące e-papierosy, aby przestrzegały zasad reklamowych i usuwały wszelkie reklamy e-papierosów, które pojawiają się na platformach społecznościowych.
Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamowych (ASA) zidentyfikował pewne marki, które promują treści związane z produktami e-papierosów i ich komponentami na TikTok, poprzez reklamę bezpośrednią lub zachęcanie do promocji przez osoby trzecie. Do tych marek zostały wysłane powiadomienia wskazujące, że muszą przestrzegać przepisów dotyczących reklamy i usuwać wszelkie reklamy e-papierosów, które pojawiają się na platformach społecznościowych. Jeśli podczas późniejszego monitorowania problemy będą się powtarzać, odpowiednie władze podejmą ukierunkowane działania egzekucyjne.
Zgodnie z wytycznymi dotyczącymi reklamy od czasu uchwalenia przepisów na e-papierosy i reklamę e-papierosów nałożono surowe ograniczenia. E-papierosy zawierające nikotynę, bez licencji farmaceutycznej, nie mogą być reklamowane w telewizji, radiu, gazetach, czasopismach i na większości platform internetowych, w tym w mediach społecznościowych. Reklamodawcy są odpowiedzialni za swoje reklamy, w tym za zapewnienie, że nie są one kierowane ani przyciągane przez osoby poniżej 18 roku życia.
Uzasadnienie wydania nakazu egzekucyjnego wyjaśniono w wiadomościach, stwierdzając, że pojawiły się obawy dotyczące reklam e-papierosów pojawiających się na platformach społecznościowych, ponieważ może to prowadzić do używania e-papierosów przez nieletnich. Takie reklamy nie powinny pojawiać się w mediach społecznościowych i mogą celowo lub nieumyślnie być skierowane do osób poniżej 18 roku życia. Organy regulacyjne zabraniają reklam niezgodnych z wymogami i zapewniają ich niezwłoczne usunięcie. Dyrektor generalny Guy Parker omówił również współpracę z platformami internetowymi, innymi organami regulacyjnymi i organami ścigania, aby zapewnić, że nieletni nie będą narażeni na reklamy e-papierosów na TikTok i innych platformach społecznościowych.
Z treści zawiadomienia wynika, że UK Advertising Standards Authority wprost zakomunikował istniejące przepisy reklamodawcom/markom, podkreślając, że muszą oni natychmiast zaprzestać wykorzystywania TikToka jako platformy do reklamy e-papierosów. Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamowych nadał tej kwestii wysoki priorytet i zastanawia się, jakie dalsze działania należy podjąć. Warto zauważyć, że egzekwowanie przepisów nie dotyczy wszystkich form reklamy e-papierosów. Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamowych twierdzi, że jego obowiązkiem jest zapewnienie odpowiedzialnej reklamy e-papierosów tylko w miejscach, w których legalna reklama może dotrzeć do legalnych dorosłych odbiorców.
Z informacji wynika, że Komitet ds. Praktyk Reklamowych (CAP) jest odpowiedzialny za ustalanie zasad reklamowych, podczas gdy Urząd ds. Standardów Reklamowych (ASA) jest odpowiedzialny za egzekwowanie przepisów w Wielkiej Brytanii. Według GetConsumer nie jest to pierwszy raz, kiedy brytyjskie agencje regulacyjne ds. Reklamy skupiły się na reklamie e-papierosów na TikTok. 9 maja tego roku, po przeprowadzeniu dochodzenia, Urząd Standardów Reklamy (ASA) orzekł, że reklamy wielu marek naruszają zasady i wyraźnie stwierdził, że takie treści nie powinny się ponownie pojawiać. To pierwszy raz, kiedy brytyjskie agencje regulacyjne ds. Reklamy skupiły się na regulacji marketingu krótkich filmów wideo po gwałtownym wzroście w ostatnich latach.
Należy zauważyć, że w ówczesnej kwalifikacji reklam dokonanej przez ASA stwierdzono, że z jednej strony bezpośrednia lub pośrednia promocja e-papierosów zawierających nikotynę i ich składniki nie powinna być rozpowszechniana za pośrednictwem kont publicznych. Z drugiej strony osoby poniżej 25 roku życia nie powinny być przedstawiane w filmach związanych z takimi treściami.
W tamtym czasie stwierdzono, że kierunek brytyjskich agencji regulacyjnych nie uległ zmianie. Z jednej strony majowe orzeczenie było oparte na śledztwie, które rozpoczęło się rok wcześniej. Z drugiej strony Daily Mail poinformował, że Urząd ds. Standardów Reklamy nie znalazł dowodów na to, że reklama e-papierosów była skierowana specjalnie do nieletnich – to oświadczenie zostało ewidentnie złożone po dochodzeniu.
W aktualnym zawiadomieniu o egzekwowaniu wielokrotnie podkreśla się odpowiedzialność reklamodawców, w tym zakaz kierowania reklam do osób poniżej 18 roku życia lub przyciągania ich do nich. Może to wskazywać na ostrzejsze stanowisko odpowiednich władz wobec takich treści. Poniżej znajduje się oryginalny tekst zawiadomienia o egzekucji:
